Mandens livsstil har flyttet sig – og interesserne følger med

Biler, sport og teknik fylder fortsat, men i dag deler de opmærksomheden med blandt andet træning, mad, gaming, film, personlig stil og nye digitale produkter. Det moderne interessefelt er blevet bredere, og grænserne mellem hobby, underholdning og livsstil er mindre tydelige end tidligere.

Det ses også i den måde, danskerne finder inspiration på. Hvor magasiner og faste tv-programmer tidligere satte en stor del af dagsordenen, bevæger mange sig nu mellem nyhedssider, sociale medier, podcasts, videoer og specialiserede universer. Et site som mmm.dk befinder sig eksempelvis i dette brede felt med stof om blandt andet underholdning, teknologi, biler og livsstil.

Teknologi er blevet en del af hverdagskulturen

Gadgets er et godt eksempel på udviklingen. Tidligere kunne interessen være koncentreret omkring computere, hi-fi og mobiltelefoner, mens teknologi i dag er vævet ind i stort set alle dele af hverdagen. Smartwatches måler aktivitet, biler fungerer som avancerede computersystemer, og hjemmet kan udstyres med alt fra intelligente lamper til robotstøvsugere.

Det betyder samtidig, at teknologijournalistik ikke længere kun handler om specifikationer. For mange læsere er det mindst lige så interessant at vide, om en ny funktion reelt gør hverdagen lettere. En troværdig vurdering kræver derfor blik for både teknik, pris, praktisk anvendelse og de kompromiser, som ofte følger med nye produkter.

Bilen er både transportmiddel og teknologi

Også bilinteressen har forandret karakter. Diskussionen handler ikke længere udelukkende om motorkraft, design og køreegenskaber, men også om software, infotainment, rækkevidde og førerassistentsystemer. Dermed mødes to traditionelle interesseområder – biler og gadgets – i stigende grad i den samme fortælling.

Samtidig er der fortsat plads til fascinationen af klassiske biler, motorsport og usædvanlige konstruktioner. Det nye har med andre ord ikke nødvendigvis erstattet det gamle. I stedet er spektret blevet større, så en bilinteresseret læser både kan interessere sig for en årtier gammel sportsvogn og den nyeste digitale teknologi i kabinen.

Træning og stil handler mere om hverdagen

Fitness er et andet område, hvor fokus har bevæget sig. Idealet om størst mulige muskler eksisterer stadig i dele af træningskulturen, men interessen omfatter i dag også søvn, restitution, løb, bevægelighed og muligheden for at holde sig aktiv i en travl hverdag.

Det samme gælder personlig stil. Tøj, ure, hår og hudpleje er for mange blevet almindelige forbrugs- og livsstilsemner frem for snævre modefænomener. Den udvikling afspejler et bredere syn på identitet, hvor mænd ikke nødvendigvis forventes at passe ind i én bestemt skabelon.

Underholdning konkurrerer om hvert ledigt øjeblik

Film, serier, gaming og sport er samtidig blevet en mere flydende del af medieforbruget. En fodboldkamp kan følges på telefonen, en ny spiludgivelse diskuteres på sociale medier, og en serie kan blive et samtaleemne kort efter premieren. Det gør aktualitet vigtig, men øger også behovet for indhold, der kan sætte nyheder og trends ind i en sammenhæng.

Netop nyhedsværdi og tydelig relevans er vigtige elementer i indhold, der skal fange opmærksomheden i digitale feeds. Google fremhæver selv indhold, der er aktuelt for brugerens interesser, fortæller en historie godt eller bidrager med selvstændig indsigt, mens overdrevne og misvisende overskrifter frarådes.

Den brede nysgerrighed er blevet det nye fællestræk

Det er derfor vanskeligt at definere nutidens mandeunivers med nogle få faste kategorier. Den samme person kan følge Formel 1 om søndagen, undersøge løbesko mandag, se en dokumentar tirsdag og bruge onsdag aften på at sammenligne telefoner eller finde en ny opskrift.

For medierne bliver udfordringen at tage denne nysgerrighed alvorligt. Indhold skal først og fremmest være skrevet til mennesker og give læseren reel information frem for blot at være konstrueret til at tiltrække søgetrafik, hvilket også er et centralt princip i Googles egne retningslinjer for nyttigt indhold.

Det moderne mandeliv er kort sagt mindre entydigt end tidligere. Og måske er det netop kombinationen af teknologi, oplevelser, kultur, træning og helt almindelig hverdag, der bedst beskriver, hvor interessen befinder sig i dag.